Le marché africain du smartphone connaît une croissance soutenue, portée par une forte demande pour des appareils abordables, robustes et adaptés aux réalités locales. En 2025, plusieurs cabinets d’analyse et médias spécialisés confirment une domination claire de certaines marques, notamment asiatiques.
Un marché dominé par le groupe Transsion
Selon plusieurs sources concordantes, le groupe chinois Transsion Holdings (Tecno, Infinix et Itel) domine largement le marché africain du smartphone. Transsion représenterait plus de 50 % des ventes de smartphones sur le continent sur certaines périodes de 2024-2025, écrasant ainsi Samsung, Xiaomi et Apple.
Les marques Tecno, Infinix et Itel séduisent grâce à :
– des prix très accessibles,
– une forte autonomie,
– le dual SIM,
– une distribution étendue, y compris dans les zones rurales.
Samsung : un acteur toujours très fort
Samsung reste l’un des leaders historiques du marché africain. Selon Intelpoint, la marque coréenne représente environ 29 à 30 % de parts de marché en usage sur le continent africain début 2025.
La gamme Galaxy A (A06, A15, A16, A36, A56) est particulièrement populaire, car elle offre un bon compromis entre prix, performances et fiabilité.
Apple : une présence limitée mais stratégique
Apple occupe une position relativement limitée sur le marché africain, avec une part estimée entre 10 et 13 %. Les iPhone neufs séduisent principalement les consommateurs à fort pouvoir d’achat, notamment dans les grandes agglomérations. À l’inverse, les iPhone reconditionnés sont largement écoulés sur les marchés locaux, où ils constituent une alternative plus abordable pour les consommateurs aux revenus modestes, contribuant ainsi à démocratiser l’accès à la marque.
La montée en puissance des autres marques chinoises
D’autres marques chinoises progressent rapidement :
– Xiaomi, notamment avec les gammes Redmi et Redmi Note,
– OPPO, Realme et HONOR, qui ciblent le segment milieu de gamme.